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第5o3章巨星诞生
某种程度上,海登是正确的——
“星球大战前传2”错过了时机。
等待映票房数据出炉之后,他们再跟进“票根行动”的话,蹭热度的意图就太明显了,不仅无法达到宣传效果,而且还可能沦为网友的吐槽对象,甚至可能进一步引反感,弄巧成拙地把观众往外推。
不如保持姿态,延续映式以来的一贯姿态和立场,至少不至于落得猪八戒照镜子里外不是人的困境。
二十世纪福克斯也是一样的想法。
等他们缓过神来准备再跟进“票根行动”的时候,舆论风潮已经悄无声息地生改变,他们这才意识到自己已经错过时机陷入被动。
显然,今年暑期档着实怪事太多,不能按照常理判断,二十世纪福克斯没有做好充分的心理准备。
而且,更糟糕的是,2oo2年世界杯如期而至。
尽管世界杯在北美大6的影响有限,橄榄球才是北美第一运动,至于足球,不要说和橄榄球比较了,和棒球、冰球、篮球相比也依旧没有可比性;但不管如何,世界杯依旧是四年一度的狂欢盛宴。
自然而然地,电影院人潮量难免受影响,不止“星球大战前传2”,“蜘蛛侠”也一样无法避免市场动荡,才刚刚回暖复苏的暑期档市场就再次遭遇冲击。
于是——
这厢,“星球大战前传2”受制于自身口碑,后续票房走势明显低于预期,尽管阵亡将士纪念日周末迎来一波小小的观影狂潮,第二周周末票房跌幅控制在一个不错的位置,但紧接着世界杯的影响就迫使电影周末票房迎来血崩,元气大伤之后再也没有能够复原。
跌幅,远远出预期,完全偏离了市场的预测。
二十世纪福克斯一步错步步错,他们盲目相信“星球大战前传”的奇迹能够复制黏贴到系列第二部:
即使口碑崩盘,也依旧能够横扫千军。
但他们犯了刻舟求剑的错误,忽略了市场一直在变动的客观事实。
系列第一部的糟糕口碑确实没有阻止观众进入电影院,因为他们对“星球大战”的滤镜和情怀作祟,甚至没有注意到电影口碑就纷纷买票进入电影院。
然而,现在来到第二部之后,情况却已经截然不同。
当年买票进场之后高呼上当,这次路人观众和普通影迷就没有操之过急,而是耐心等待口碑出炉,并且拒绝为情怀买单。
也就是说,只有铁杆和死忠等等目标群众依旧愿意进入电影院,甘之如饴。
当路人观众意识到电影的糟糕口碑之后,买票进场的热情遇阻;而二十世纪福克斯错过宣传的时机,又没有能够打开局面,于是电影后续票房走势也就遭遇全方位打击,无法复制前作的逆天走势。
准确来说,“星球大战前传2”光环不再,沦为和其他普通暑期档商业类型电影一样,没有什么区别,从讨论热度到票房数据全部都被暑期档的热潮同步化,成为千千万万碌碌无为普通类型片的一员。
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